📋 Day 4 · 实操任务
Day 4 实操任务清单
今日主题： 分析框架与 PPT 基础 核心能力： 用框架结构化思考 + 用 PPT 原则结构化表达
任务一：SWOT 交叉分析（30 分钟）
打开 Day4_框架应用模板.xlsx → "SWOT分析" 工作表。
背景： 你是百威亚太中国区战略部的一名实习生。你的主管让你用 SWOT 框架分析百威在中国的处境。
要求：
- 填写四个象限（S/W/O/T），每象限至少 3 条
- ⭐ 关键步骤：完成四组交叉分析（S×O, W×O, S×T, W×T）——这是 SWOT 的灵魂，不是列清单
- 在 W×T 格用红色标注出"百威最危险的组合"
可参考：
- Day 3 的两篇啤酒深度阅读
- Day 4 手册中 SWOT 交叉分析的正确示例
自检标准：
- □ 每条判断后面都附了数据或事实来源（不是"我觉得"）
- □ W×T 交叉分析指向的是一个具体的、可以被验证的风险
- □ 如果只让你保留一个交叉分析、删掉其他三个，你知道保留哪个
任务二：把百威的产品线装进 BCG 矩阵（20 分钟）
打开 Day4_框架应用模板.xlsx → "BCG矩阵" 工作表。
背景： 百威亚太 CEO 在战略会上问："我们手里这些品牌和产品线，明年预算怎么分配？"
要求：
- 识别百威亚太的 5+ 个产品/品牌线，放进四个象限
- 为每个象限写一句话的资金分配建议
- 回答一个问题（写在模板预留区域）："百威有'明星'产品吗？如果没有，这意味着什么？"
提示： 百威的产品线包括：
- 百威主品牌（Budweiser，10元以上高端）
- 科罗娜（Corona，超高端）
- 哈尔滨啤酒（中低端，区域性）
- "核心++"产品（8-12元，2025年新战略重点）
- 精酿品牌（拳击猫 Boxing Cat / 鹅岛 Goose Island）
- 无醇啤酒（Budweiser Zero，新产品线）
自检标准：
- □ 每个产品落在一个象限里——不能在两个象限之间
- □ 资金分配建议是"非此即彼"的（少即是多——你不能建议给所有产品都加预算）
任务三：用 Ansoff 矩阵判断增长策略（20 分钟）
打开 Day4_框架应用模板.xlsx → "Ansoff矩阵" 工作表。
背景： 华润啤酒 FY2024 年报中，总裁侯孝海提到四个增长方向。
要求：
- 把以下四件事分别放进 Ansoff 的四个格子：
- 喜力品牌在中国市场销量增长 20%（同一批消费者，高端替代）
- 华润啤酒出口东南亚（新加坡/泰国试水）
- 金沙酒业（白酒）——华润 2023 年以 123 亿收购
- 无醇/低醇啤酒（雪花 Zero，新产品开发中）
- 给每种策略标注风险等级（★☆☆☆☆ 到 ★★★★★）
- 回答：华润的增长策略整体偏保守还是激进？为什么？
自检标准：
- □ 四种策略分配正确（市场渗透/市场开发/产品开发/多元化）
- □ 风险判断有理有据，不是凭感觉
任务四：改三张"烂 slide"（25 分钟）
打开 Day4_框架应用模板.xlsx → "PPT改写" 工作表。
背景： 你接手了一份前实习生做的 PPT 草稿。三张 slide 都有严重问题。
要求：
| Slide | 原标题 | 核心问题 | 你要做的 |
|---|---|---|---|
| 1 | "2024年度收入分析" | 标题是标签不是判断 | 重写 Action Title（完整判断句） |
| 2 | （一张散点图 + 三行文字堆在一起） | 没有结论，读者不知道看什么 | 在图表旁边加 3 个 bullet points 作为关键洞察 |
| 3 | 标题"毛利率"，图表是折线图，Y轴从 47% 到 51% | 范围太窄，微小波动被放大 | 写一句话说明为什么这个 Y 轴范围会误导读者，建议改为多少 |
自检标准：
- □ Slide 1 改完后，不看图表只看标题就知道结论
- □ Slide 2 的三个 bullet，每个不超过一行
- □ Slide 3 你写的"为什么误导"能让一个没学过数据分析的人听懂
任务五：10 分钟"金字塔表达"练习（15 分钟）
不看任何资料，用金字塔原理口头回答以下三题。
每题计时 3 分钟。自己录音或对着镜子说，然后听回放。
题 1： "为什么百威在中国市场的份额在下降？"
要求：先说结论（一句话），再说三个理由。每个理由不超过两句话。
题 2： "瑞幸为什么能超过星巴克？"
要求：先说结论（一句话），再说三个理由。结论冒号——不能是"因为瑞幸便宜"这种三轮车级别的分析。
题 3： "你觉得新能源汽车行业最终能剩几家？"
要求：先说结论（"我判断最终剩下 X 家"），再说三个理由。说清楚是"整车品牌"还是"含供应链"。
自检标准：
- □ 每题的回答没有出现"嗯/就是/那个/反正"（口头禅要练掉）
- □ 每题的三个理由之间是 MECE 的（互不重叠）
- □ 先说结论，再说理由——不是反过来
检查清单（完成全部后自评）
| 任务 | 完成 | 用时 |
|---|---|---|
| 任务一：SWOT 交叉分析 | □ | ___ min |
| 任务二：BCG 产品矩阵 | □ | ___ min |
| 任务三：Ansoff 增长矩阵 | □ | ___ min |
| 任务四：PPT 改写 | □ | ___ min |
| 任务五：金字塔口头表达 | □ | ___ min |
今日深度阅读（已完成任务后阅读）
深度阅读5_咖啡茶饮_瑞幸与蜜雪的双王争霸.md深度阅读6_咖啡茶饮_价格战与下沉市场.md
阅读时同步练习： 任选瑞幸或蜜雪，做一个简版 SWOT（不用写下来，脑子里过一遍即可）。